広告会社に比べて知られてないPR会社とは?
認知獲得活動を進める上でPR会社に広報・PR業務を委託するのも1つの手段です。
広くステークホルダー・手段を扱う会社から、その手段の1つにフォーカスをしたPR会社まで、PR会社といってもその特徴は千差万別。本記事では、多種多様なPR会社の種類を理解し、自社にあった1社を見つけるヒントをご提供します。
PR会社とは?
PR会社とは企業や組織・団体の「パブリックリレーションズ(Public Relations)」をサポートする会社です。
では、そもそもPRとはどういったものでしょうか?
PR会社のサポートする「PR」とは?
PRとは、「大衆の、公衆の」を意味する”Public”と、「関係、交渉」の”Relations”の頭文字を取った略語です。組織と組織をとりまくパブリックの間の、相互に利益のある関係を築く「戦略的コミュニケーションのプロセス」「思考」であり、混同されるような「情報発信すること”だけ”」がPRではありません。国際PR協会によるPRの定義からも日本国内で使われている「PR」がねじ曲がって伝わっていることがわかるはずです。
「組織と組織をとりまくパブリック」すなわちステークホルダー(企業・行政・NPO等の利害と行動に直接・間接的な利害関係)との関係構築を進めていく活動が『Public Relations』なのです。
広告会社・広告代理店とPR会社の違い
PR会社と広告会社・広告代理店を混同されている方がいらっしゃるようですが、この2つは大きく異なった性質を持っています。
広告会社はテレビCMや新聞雑誌などの広告を制作し、それが消費者の目に触れる状態を作るのに対し、PR会社例えばパブリシティ(メディアを介した情報発信)の場合、対象(企業やサービス)がマスコミやwebメディアで取り上げられるように活動をしますが、実際にメディアに露出できるかどうかは分かりません。
広告会社は”成果物”に対して対価が支払われますが、PR会社の場合”PR・広報業務のアウトソージング”となりますので、PR活動そのものに報酬が支払われるのです。
PR会社の種類
PR会社とは一口に言っても、全ての機能を備えたPR会社や、メディアリレーションズに特化したPR会社、危機管理に特化したPR会社、美容・コスメを専門的に扱うPR会社など、その種類は多岐にわたります。
PR会社ごとに得意分野に違いがあるため、依頼する際にはその違いを正しく理解しなければ、目的にあったPR会社に出会うことはできません。
総合PR会社
総合PR会社とはは、PRについての対象(ステークホルダー)や解決策の方法まで、幅広く対応しているPR会社です。
コンサルティングや企画立案など上位の活動から、プレスキットの作成、パブリシティ、記者会見・イベント、SNSなどの施策立案・実施までPRの上流から下流まで一気通貫して対応することが可能です。
専門PR会社
専門PR会社とは、ステークホルダー、課題解決の手法、業界などに特化して強みをいかした活動を進めるPR会社です。
その種類は多岐にわたりますが、今回はその中の5つにクローズアップしてみました。
(1)メディアリレーションズに特化したPR会社
メディアを介した情報発信(パブリシティ)に強みを持ったPR会社です。TV番組での紹介に特化した会社や、メディアリレーションズを総合的に扱うPR会社など、企業によって特徴が異なります。メディアとの強いコネクションや、長年蓄積してきたメディアで紹介されるためのノウハウなどをいかした活動をおこないます。
(2)IRに特化したPR会社
株主や投資家に対し、財務状況など投資の判断に必要な情報を提供していくIR(インベスター・リレーションズ)に特化したPR会社です。IRは企業数字に関連する情報発信ですので専門性を求められます。自社にそのノウハウがない会社では、IRだけをこのようなPR会社に委託する企業もあります。全体のコンサルティングを行う会社や、アニュアルレポートの作成に特化した会社など、IRの中でも専門分野が分かれます。
(3)クライシスコミュニケーション・危機管理広報に特化したPR会社
緊急事態が発生した際の企業や組織がとる危機管理対応のひとつクライシスコミュニケーションに強みを持つPR会社です。レピュテーションマネジメントのマイナスをなくす活動として、緊急事態が発生した際の記者会見の取りまとめや情報発信方法の検討など発生時の対応だけにとどまらず、リスクになる要素を事前になくすためのコンサルティングなどをおこないます。
(4)パブリックアフェアーズに特化したPR会社
政府や業界団体、NPOなどパブリックセクターに向けた戦略的コミュニケーションをサポートするPR会社です。自社ビジネスと社会課題の接合点を見つけ、専門家や世論の支持を背景に、政治・行政などに対して提言を進めていくことを行います。
(5)ファッションPRに特化したPR会社(プレス)
食品や自動車など一定のカテゴリーに特化したタイプのPR会社の中でも特徴的な、ファッションに特化したPR会社です。ファッションに特化したPR会社ならではで、テレビ・雑誌などの撮影の際商品の貸出し作業を行ったり、展示会やショーの企画をする企業もあります。
PR会社を探す
国内には100を超えるPR会社が存在します。どのようなPR会社を選べばいいのか、PR会社の国内ランキングから見ていきましょう。
PR会社の国内ランキング
国内No.1のPR会社はベクトルです。PR会社の機能だけでなく、プレスリリース配信サービス『PR TIMES』やメディア事業を行う企業をグループ傘下においています。
第2位はサニーサイドアップです。PR事業をはじめ、世界一の朝食で人気のレストラン「bills」を手掛けたり、中田 英寿をはじめとしたスポーツ選手のマネジメントなど多岐にわたる事業展開が特徴です。
第3位以降には広告会社電通のグループ会社電通パブリックリレーションズや、国内グループ会社4社、中国をはじめとするアジア地域の現地法人4社を含めた計9社の事業会社で構成されているプラップジャパン、共同ピーアールなどの老舗PR会社が続きます。
PR会社を検索する
専門PR会社や、そのほかの総合PR会社についての情報は、日本パブリックリレーションズ協会のサイトから簡単に検索ができます。業態や業務・業種など細かな検索設定ができますので、ぜひ参考にしてみてください
本記事では、広告会社に比べ、まだまだ知られてないPR会社について解説しました。実際にPR会社へ依頼をしてみたいと考えている方は、ぜひ「PR会社へ依頼!選び方、費用や相場は?」をご覧ください。